Web stranica ne treba samo lijepo izgledati. Treba pokazati vodi li stvarno do više klikova, upita, poziva i direktnih kontakata.
Povezani članci
Sljedeći korak
MojWeb pomaže iznajmljivačima složiti stranicu s boljim sadržajem, jasnijom prezentacijom i više direktnih kontakata.
Nakon objave web stranice često se pojavi isto pitanje: radi li stranica stvarno svoj posao? Lijep dizajn i uredan tekst su važni, ali na kraju vlasnika apartmana, vile, restorana ili kafića zanima nešto konkretnije: dolaze li ljudi do stranice i šalju li više upita.
Dobra vijest je da ne trebate kompliciran analitički sustav da biste dobili odgovor. Dovoljno je pratiti nekoliko osnovnih signala: dolaske s Googlea, najčešće pretrage, klikove na kontakt, poslane forme i stranice koje najviše vode prema odluci.
Web stranica radi kada pomaže posjetitelju donijeti odluku i napraviti sljedeći korak. Taj sljedeći korak ne mora uvijek biti rezervacija. Može biti:
Zato nije dovoljno gledati samo broj posjeta. Stranica s manje posjeta, ali više kvalitetnih upita može biti korisnija od stranice koja ima puno prolaznog prometa bez kontakta.
Za početak pratite ove osnovne stvari:
Ako imate web stranicu za apartmane, najvažniji signali su upiti za termin, klikovi na dostupnost i kontakt. Kod web stranice za vile, često su važni ozbiljniji upiti s više detalja. Kod restorana i kafića, korisno je pratiti otvaranje menija, pozive, kartu i rezervacije.
Google Search Console pokazuje kako se vaša stranica pojavljuje na Googleu. Najkorisnije su tri stvari:
Ako vidite puno prikaza, a malo klikova, možda naslov i meta opis nisu dovoljno jasni. Ako vidite klikove na blog članak, ali malo upita, možda u članku treba jači interni link prema landing stranici ili kontaktu.
Primjer: ako članak o fotografijama apartmana dobiva klikove, dobro je da u njemu postoji prirodan link prema stranici koja objašnjava izradu web stranice za apartman. Tako informativni sadržaj ne ostaje slijepa ulica.
Nisu sve stranice jednako važne. Za poslovni rezultat obično su najvažnije:
Ako članak dobiva puno posjeta, ali nema internih linkova prema idućem koraku, dodajte ih. Ako landing stranica ima posjete, ali malo klikova na CTA, provjerite je li poziv na upit dovoljno vidljiv i konkretan.
Za apartmane je dobar nastavak članak kako urediti stranicu apartmana za više direktnih upita. Za restorane pogledajte kako web stranica restorana donosi više rezervacija.
Najvažnije akcije treba mjeriti odvojeno od običnog posjeta. Posebno pratite:
Ako koristite analitiku, ove akcije mogu se pratiti kao događaji. Ako ne koristite naprednu analitiku, i dalje možete pratiti broj primljenih upita i usporediti ga s periodom prije objave ili prije promjene stranice.
Važno je da forma ne bude preduga. Ako ljudi otvaraju stranicu, ali ne šalju upit, problem možda nije u prometu nego u preteškom prvom koraku.
Ako imate promet, ali malo kontakata, prvo provjerite sljedeće:
Često problem nije u jednoj velikoj stvari, nego u nekoliko malih prepreka. Gost možda vidi fotografije, ali ne vidi lokaciju. Ili vidi opis, ali ne zna kako poslati upit. Ili otvori meni restorana, ali ne vidi gdje rezervirati stol.
Stranicu ne treba mijenjati svaki tjedan, ali je dobro povremeno provjeriti radi li sadržaj. Ažuriranje ima smisla kada:
Za SEO je bolje napraviti stvarno korisno ažuriranje nego samo promijeniti datum. Dodajte konkretniji tekst, jasniji CTA, bolju fotografiju ili povežite članak s relevantnom landing stranicom.
Nakon objave prođite kroz ovu listu:
Web stranica ne treba biti samo online brošura. Ona treba pomoći gostu ili kupcu da lakše napravi sljedeći korak. Kada pratite klikove, Google upite, forme i direktne kontakte, jasnije vidite što radi, što treba popraviti i koji sadržaj vrijedi dalje razvijati.
Ako želite stranicu koju je lakše pratiti i poboljšavati nakon objave, pogledajte rješenje za apartmane, rješenje za vile ili rješenje za restorane i kafiće.
